¿Qué es Schema.org?
Schema.org es un vocabulario colaborativo utilizado para describir información estructurada en Internet.
Define tipos y propiedades capaces de representar temas como organizaciones, personas, artículos, productos, servicios, lugares y eventos.
Un tipo describe la clase general de entidad representada. Una propiedad agrega información sobre esa entidad. Por ejemplo, una Organization puede tener nombre, URL, logotipo o información de contacto.
Schema.org no es una sola pieza de código que se instala en un sitio. Es el vocabulario utilizado dentro de formatos de datos estructurados como JSON-LD, Microdata o RDFa.
¿Cómo se relaciona con los datos estructurados?
Los datos estructurados son información agregada a una página de una forma que puede ser procesada por sistemas automatizados. Schema.org proporciona gran parte del vocabulario utilizado para nombrar y relacionar esa información.
La diferencia puede entenderse así: JSON-LD puede proporcionar el formato, mientras Schema.org aporta los tipos y propiedades utilizados dentro de ese formato.
Un sitio debe seleccionar tipos que correspondan con su contenido visible real. Declarar una entidad que la página no representa puede producir información inconsistente o engañosa.
¿Schema.org garantiza resultados especiales en Google?
No. Utilizar Schema.org no garantiza posicionamiento, indexación ni resultados enriquecidos.
Los buscadores determinan qué datos estructurados admiten para determinadas funciones y pueden aplicar requisitos técnicos y de contenido adicionales.
Un tipo de Schema.org puede ser válido dentro del vocabulario sin ser elegible para una presentación específica de Google. Una sintaxis válida tampoco confirma que la información represente correctamente la página.
Antes de agregar el marcado conviene revisar:
- Qué entidad real representa la página.
- Qué tipo describe esa entidad con mayor precisión.
- Qué propiedades admite el tipo seleccionado.
- Si los valores declarados aparecen en el contenido visible.
- Si la estructura mantiene coherencia con otras páginas.
Schema.org proporciona palabras para describir información; elegir las palabras correctas todavía exige comprender qué representa la página.
Su valor proviene de crear relaciones más claras entre entidades y contenidos, no de agregar la mayor cantidad posible de propiedades.